Это комплекс мероприятий по анализу сайта на предмет его
восприятия целевой аудиторией и поисковыми машинами.
Для чего нужен аудит?
Аудит сайта нужен для того, чтобы выяснить, как правило,
три вещи:
1. Почему на сайте недостаточно посетителей?
2. Почему те, кто все-таки пришел на сайт, не пытаются контактировать
с Вами по поводу предлагаемых товаров и услуг, не делают покупок в вашем
интернет-магазине?
3. Почему в поисковых машинах Вы не можете обнаружить свой сайт на нескольких
первых страницах поиска по целевым запросам.
Что включает в себя маркетинговый аудит сайта?
Аудит включает в себя:
– анализ дружественности сайта поисковым машинам,
т.е. анализ структуры и содержания сайта с точки зрения роботов поисковых
машин;
– анализ usability, т.е. оценка удобства и простоты сайта для пользователя,
анализ качества и способа представления информации;
– анализ видимости сайта в поисковых машинах, т.е. анализ позиций сайта
по целевым запросам в поисковых машинах, количества проиндексированных
страниц, ссылающихся сайтов, качества поискового трафика;
– анализ посещаемости сайта, т.е. анализ источников трафика, географии
посетителей, популярных путей посетителей по сайту, основных точек входа
на сайт и выхода с него, самых посещаемых страниц;
– рекомендации по продвижению сайта.
Это продвижение сайта в результатах поиска главных поисковых
систем (машин) Интернета. Оптимизация сайта для того, чтобы в результатах
поиска он занимал наиболее высокое место (SEO, search engines optimization).
Почему важно делать поисковое продвижение?
Посетители, которые приходят на ваш сайт со страниц с
результатами поиска поисковых машин, – это самые ценные клиенты. Такие
посетители пытаются найти конкретную информацию по нужной им теме. Это
т.н. целевая аудитория.
Если слово или фраза, по которым происходит поиск в поисковой
машине, есть в тексте какой-либо из страниц вашего сайта, и эта страница
корректно проиндексирована поисковой машиной, то такая страница попадает
в результаты поиска. Однако страниц с такими же словами или фразами с
других сайтов могут быть миллионы, и поисковая машина сортирует (ранжирует)
их в соответствии со своим алгоритмом определения соответствия (релевантности)
страниц запросу. Исследования показывают, что пользователи, как правило,
ограничиваются просмотром двух-трех страниц результатов поиска. Попадание
на первые страницы результатов поиска как раз и является целью продвижения
сайтов в поисковиках.
Поисковое продвижение сайта включает в себя:
1. Предварительный анализ. Составление семантического
ядра сайта (списка запросов с учетом их популярности), анализ конкурентной
ситуации в поисковых машинах по целевым запросам и сайтов-конкурентов.
2. Оптимизация сайта. Оптимизация структуры сайта и содержания
его страниц, работа с внешними факторами, которые учитываются поисковыми
машинами при определении релевантности документа запросу.
3. Регистрация сайта в поисковых машинах. Ручная регистрация отдельных
страниц сайта в поисковых машинах. Мониторинг позиций сайта в поисковых
машинах. Постоянный мониторинг позиций сайта в выдаче результатов поиска
по целевым запросам в поисковых машинах с целью оперативного реагирования
на изменения в алгоритмах ранжирования.
Целевые посетители сайта приходят найти не только с поисковых
машин. Они приходят также с других тематических ресурсов сети – интернет-журналов
и газет, порталов, каталогов, досок объявлений и т.п. Размещение информации
о сайте на таких ресурсах и является непоисковым продвижением.
Почему важно делать непоисковое продвижение?
Поисковые машины проиндексируют ваш сайт когда захотят
– в течение двух недель или двух месяцев. Что делать, если надо заявить
о себе сегодня, завтра?
Рекламная кампания с размещением информации (текстовой,
иллюстративной, баннерной) на тематических ресурсах – обмен ссылками,
публикация объявлений и пресс-релизов, покупка текстовых ссылок, баннеропоказов
и т.п. – вот инструмент для быстрого воздействия на целевую аудиторию.
Здесь важно помнить об особенностях непоискового и поискового
продвижения. Когда заканчивается рекламная кампания в сети (непоисковое
продвижение) – как правило, почти иссякает поток целевых посетителей.
Итак, непоисковое продвижение дает быстрый приток клиентов,
но это не навсегда. (Поисковое продвижение – медленно, но стабильно.)
Непоисковое продвижение сайта включает:
1. Медиапланирование и проведение рекламных кампаний.
Поиск наиболее подходящих для размещения рекламы интернет-площадок, изготовление
и размещение на них рекламы.
2. Размещение информации о сайте на тематических ресурсах. Поиск наиболее
подходящих ресурсов (интернет-журналов и газет, порталов, каталогов, досок
объявлений и т.п.) и размещение на них информации о сайте в макcимально
привлекательном для целевой аудитории виде.
Разработка максимально таргетированной рекламной
кампании, т.е. направленной конкретно на ваши целевые аудитории.
Точность попадания в цель, а значит, эффективность
кампании обеспечивается стройной системой медиапланирования, системой
управления рекламой и постоянными исследованиями.
Высокая коммуникативная эффективность наших
рекламных материалов.
Сотрудничество с большинством рекламных площадок.
При планировании рекламной кампании отбираются именно
те площадки, которые будут максимально эффективны именно для вашей рекламы
и вашей аудитории.
Грамотное размещение рекламных материалов и контроль
эффективности кампаний.
